本年的中国好意思妆市集全体较为粗犷，但在本年第七届中国外洋入口展览会（下称进博会），诸如欧莱雅、拜尔斯谈夫、科蒂、高丝、花王等外洋好意思妆集团依旧携自家最新的最前沿的产物和最新技巧整个亮相。而这背后，是这些好意思妆巨头恒久看好中国市集的发达。

“咱们看到好意思妆市集的短期波动，但咱们仍然相称看好中国市集的中期增长后劲，恒久来看咱们深信况且依然作念好准备招待增长，捏续发展丰富、平衡、遮蔽从寰球到高端和超高端的平衡品牌和产物矩阵，为中国破费者提供高品性、各异化、种种化的翻新好意思妆体验。” 科蒂中国总司理 Mathieu Dufresne说，“上海算作全球商业关节一直齐在阐扬积极作用，进博会阿谀七年的举办更是见证了上海营商环境的束缚优化，为来自宇宙各地的企业与中国各地的和洽伙伴和破费者的互动提供了绝佳契机。”

“好意思好破费‘极致’时期依然到来，我想再次重申，咱们对中国市集充满信心，深信投资中国即是投资欧莱雅的异日。这份信心源于中国式当代化的宏伟出路，来自具有重塑无聊重量的中国破费者，以及在中恒久领有无穷后劲的中国市集。” 欧莱雅会团董事长安巩则在虹桥论坛上暗示。

中国高丝董事长兼总司理篠原和行则合计，中国化妆品零卖市集正冉冉从夙昔的高速增长转向锻真金不怕火市集。高丝集团合计在异日的业务拓展中，要尤为存眷奈何完成从“量的增长”到“质的增长”这一行变。

中国破费者引发 “灵感”

自2018年开动，每年的进博会齐是外西化妆品巨头展示新品、相易技巧和计议市集趋势的进击窗口。本年也不例外。

据雅诗兰黛方面先容，该集团参与进博会的夙昔六年间，集团以进博为媒，已奏效引进、运营了5大新品牌和数千款新品，包括香氛品牌凯利安、馥马尔香水出书社，护发品牌艾梵达以及护肤品牌蒂佳婷, 竣事护肤、彩妆、香氛、护发品类全遮蔽。

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席推行官樊嘉煜说：“中国破费者越来越成为咱们进击的灵感起原。”

以中国破费者为灵感的不啻雅诗兰黛一家。存眷到中国防晒市集出现的品类细分化、喜欢技巧因素、诉求快速多效合一等新趋势，花王集团旗下的碧柔本年展出了展望于2025年上市碧柔水膜鎏光防晒液。珂润则展出了研发团队面向中国破费者需求斥地和分娩的着眼于敏锐肌特有的“红荒肌”苦恼的“5G轻龄修红精华”，以及与300多名中国父母共创，并在中国分娩的全新儿童系列产物“珂润宝贝润护系列”。

记者扫视到，一些外洋好意思妆公司，为了更接地气，已开动更多地领受“地产地消”模式，即在中邦腹地斥地和分娩产物，并径直贩卖给中国破费者。

“中国化妆品产业规模捏续扩大，品牌竞争越发尖锐化。与此同期，中国国产物牌的质地提高显贵。咱们合计仅靠咱们所现存的商品群难以全面处分中国破费者的苦恼。只好真切了解顾主的需乞降痛点，咱们能力提供切实可行的处分决议。在此基础上，咱们引进日本的技巧，并快速地聚拢商品和软件技巧两方面，为破费者提供处分决议，从而得到进一步的成长。”花王关连谨慎东谈主告诉记者， “珂润、芙丽芳丝算作代表的品牌，恰是花王强化‘腹地研发、腹地分娩’的例子，咱们但愿为中国破费者束缚提供翻新且精确搪塞需求的产物。”

中国高丝董事长兼总司理篠原和行也暗示，跟着越来越多的破费者具备了识别商品真是价值的好坏目光，异日集团的产物斥地必须愈加贴合中国市集和破费者的需求。

奈何搪塞挑战

本年中国的化妆品行业正面对着较为严峻的挑战。本年1~9月，化妆品破费品零卖总和3069亿元，同比下滑1%。其中，9月份化妆品销售额为329亿元，同比下滑4.5%。

欧莱雅会团此前发布的2024年前三个季度的事迹阐较着示，欧莱雅险些统统部门事迹均竣事增长；唯有中国方位的北亚地区的销售额下滑。

欧莱雅会团首席推行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）将欧莱雅在中国市集的发达形色为“出乎意想地漂泊”。

但记者在探访本年进博会的多家好意思妆集团后发现，固然现在统统这个词行业全体低迷，但前述几大集团关于中国市集的倡导依旧保捏乐不雅。

Mathieu Dufresne向第一财经暗示，如今中国好意思妆赛谈发达出“卷而包容”的态势。“种种原土好意思妆品牌线路，各项好意思妆新品、技巧、作风迭代，以及中国破费者面对产物时愈加锻真金不怕火专科和好坏善识，使得捏续翻新成为品牌和企业的挑战和职责，促使好意思妆企业捏续束缚地提供高品性翻新产物和独到好意思妆体验，以在中国市荟萃保捏竞争力并取得奏效。”

在他看来，固然现在统统这个词市集有短期波动，但从恒久来看，中国市集发展迅猛、后劲弘大、充满活力，尤其是中国香水市集依然有着弘大的增长后劲。现在估量 14 亿中国破费者中香水的渗入率仅占个位数，领有极大的增长后劲。绝顶是超高端和小众香水的细分市集一直引颈着香水行业的增长。中国小众香氛市集已位居全球第三，仅次于好意思国和法国。“咱们深信并已作念好准备招待增长，捏续发展丰富、平衡、品性的高端好意思妆品牌组合。”

关于好多外资好意思妆公司而言，如今的中国市集具有较高的破费水平，原土破费者不再处于被评释、被说教的阶段。好多中国破费者关于产物的条款以致远高于西洋破费者，她/他们需要更好的、更先进的产物。

进博会是好多企业将最新科技技巧、产物带进中国市集的一个窗口。“关于咱们来说，进博会算作鼓励中国高水平对外灵通的进击窗口、和宇宙级的商业平台，为咱们提供了展示公司翻新实力和品牌底蕴的契机。通过进博会，咱们大约将中枢翻新技巧带来中国展示。”拜尔斯谈夫推行董事会董事长、推行委员会主席兼首席推行官中语颂在经受第一财经等媒体采访时就例如，“在2021年第一次首秀进博会的时辰，Thiamidol 630还莫得通过批准。时于当天，拜尔斯谈夫集团研发的冲突性专利因素Thiamidol 630已于近日在中国获批。关于拜尔斯谈夫来说，参展进博会大约（加强）和中国政府以及中国的破费者、媒体相易，不错让咱们在中国的业务束缚地壮大。是以对咱们来说，（进博会）是一个意想超卓的展览会，咱们也会捏续插足。”

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刘晓颖

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